യുക്തിയും കണക്കുകൂട്ടലുകളും മാത്രമാണോ നമ്മൾ ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുന്നതിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നത്? തീർച്ചയായും അല്ല! കമ്പനികൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നമ്മുടെ മനസ്സിലേക്ക് എങ്ങനെയാണ് എത്തിക്കുന്നത് എന്നറിയാമോ? നമ്മൾ കടയിൽ ഒരു സാധനം കാണുമ്പോൾ, 'വാങ്ങാം' എന്ന തീരുമാനം എടുക്കുന്നതിന് പിന്നിൽ നമ്മുടെ ഉപബോധമനസ്സും തലച്ചോറിലെ സങ്കീർണ്ണമായ പ്രതികരണങ്ങളുമുണ്ട്